Лидерство через доступность: GP занимает первое место на рынке батареек
Рынок элементов питания продолжает меняться, в том числе благодаря растущему использованию устройств со встроенными аккумуляторами. Тем не менее, потребителям по-прежнему необходимы батарейки для игрушек и цифровых устройств, и они продолжают их покупать в точках продаж, рассчитывая на предсказуемый результат.
За последний год рынок батареек показал умеренное снижение. Объем продаж в денежном выражении в период с марта 2025 года по февраль 2026 года сократился на 7,4%*. При этом структура спроса продолжает меняться: 89,8% категории в денежном выражении составляют алкалиновые батарейки, которые постепенно вытесняют более дешевые солевые аналоги. Покупатели готовы платить больше за повышенную емкость, чтобы реже их менять. Это важный тренд, устойчиво сохраняющийся на протяжении более десяти лет.
Основу категории по-прежнему формируют типоразмеры AA и AAA. Они демонстрируют схожую динамику продаж и стабильные показатели. Для производителей предсказуемый спрос на эти форматы создает прочную базу для бизнеса.
В таких условиях особенно выделяются позиции GP. Согласно отчету Нильсен Дэйта Фэктори, бренд демонстрирует отличные результаты по ключевым метрикам: лидер по доле на рынке и нумерической дистрибуции, которая равна 55,3%.** Кроме того, 11 продуктов из 20 самых популярных продуктов на рынке батареек продаются под маркой GP. Два из них, упаковки серии GP Super на 4 штуки АА и ААА, выделяются среди остальных: они занимают значительно большую долю и имеют более высокую доступность в торговых точках. Этот факт подтверждает, что успех GP формируется не за счет случайных всплесков, а благодаря сильному ассортименту и устойчивому спросу на флагманские позиции.
Важно отметить, что GP остается единственным брендом в топ-50 FMCG непродовольственного направления из индустрии «батареек».*** Этот факт подчеркивает масштаб и узнаваемость марки на более широком рынке товаров повседневного спроса, где ключевое значение имеют охват и доверие покупателей.
Бренд GP является №1 в России по продажам батареек — это результат последовательной стратегии, ориентированной на расширение дистрибуции и сбалансированный ассортимент. В условиях изменения рынка и сокращения объема спроса выигрывают те, кто может предложить потребителям доступные и понятные решения.
* Данные на март 2025 – февраль 2026, Национальная Городская Россия (измерения более 180 торговых сетей и точек традиционной торговли)
** На основании данных ООО «Нильсен Дэйта Фэктори» для категории «Батарейки» за 12 месяцев, завершившихся 31 июля 2025 г., для общего рынка розничной торговли в Российской Федерации без учета продаж собственных торговых марок розничных сетей, действительно по состоянию на 28 августа 2025 г. © ООО «Нильсен Дэйта Фэктори», 2025 г.
*** Денежная доля, рынок Национальная Городская и Сельская Россия (измерения более 180 торговых сетей и точек традиционной торговли), данные март 25 – февраль 2026